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了解客户的需求放大转播资源
作者:益明 发布于:2014/5/14 15:55:44 点击量:

    已经有足够多的企业通过内容营销取得成功,内容营销策略值得每个企业家思考——即使是谨慎的商人也不例外。然而,进行内容营销需要相当多时间和资金上的投入,如果橱柜企业在内容营销战略的选择上深思熟虑一番,就可以找到事半功倍的捷径。

做好内容营销 橱柜企业要充分了解客户

    在传播资源无限放大的今天,我们不可能指望一个平台能够引爆流行。这早已不是仅有报纸、电视、广播的时代了,橱柜企业想要在商业传播上站在制高点,就需要建立多平台的市场营销策略,并且对已发布的营销内容,要像管理企业外宣一样加以重视。

    橱柜企业做内容营销的要务是:了解客户,制定迎合消费者需求的内容策略。简单说来,只要条件允许,随时把满足消费者需求作为发布内容的准则。尽管传播平台是自己的,但还是得放下“我的地盘我做主”的傲气,多一些“真诚求交往”的态度。

内容营销之前 必须制定可行的策略方案

    橱柜企业做营销时总被一些KPI左右,微博的转发数、评论量、阶段粉丝增长、活跃粉丝数等等,当我们一味强调攒人气的时候,往往就忽视了内容的编辑质量以及与品牌战略的关联性。只见橱柜企业抓紧各种机会吸引消费者,各种热门段子先转了再说,各种有奖转发活动上了再说,其结果就是把社会化媒体平台变成了杂乱的内容拼盘。

    在制定传统的广告策略时,几乎每个公司都是仔细斟酌业务重点,分析消费者需求,测试方案可行性,一句广告文案都要斟酌到通宵达旦,没有人愿意砸下大笔银子,却毫无成效。然而,橱柜企业在做数字营销推广时,不考虑就发布内容,就好比是不定方案就砸钱做广告,乱投一气,没有章法。

内容营销的本质是创建友好客户关系

    橱柜企业其实应该先别急着发段子,做心灵鸡汤,冷静地思考一下,为什么做内容营销?做什么样的内容营销?输出什么样的内容给用户?他们喜欢什么?自己和对手有什么不同?这样的思考才会成为制定战略的好创意。

    橱柜内容营销看似是在说“内容”,但本质上是在创建基于客户友好的“关系”体系。其实有众多方法与客户建立关系,推内容、做活动、引话题、炒事件等等。一个内容的传递,在触及用户后的反应,橱柜企业都要迅速捕捉、接收并修正,调整传播计划,适应市场,在不断挖掘积累中,内容营销的体系也就日臻完善。因此内容营销的战略点之一,就是致力于不断测试、学习,提炼有效的做法,使橱柜企业自身的营销团队具有关注力和应变力。



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